네덜란드 스피드 스케이팅 선수이자 인터넷 스타이자 복싱 선수인 제이크 폴의 약혼자인 유타 레르담(Jutta Leerdam)은 지난 주 밀라노-코르티나 동계 올림픽에서 금메달을 딴 후 브래지어를 드러낸 후 어떠한 처벌도 받지 않을 것입니다.
Leerdam은 일요일 스피드 스케이팅 1000m 경기에서 금메달을 획득했으며 카메라에 스피드 슈트의 지퍼를 풀고 흰색 Nike 스포츠 브라가 드러나는 모습이 포착되었습니다. 이 순간은 나이키 인스타그램 계정에 공유된 후 빠르게 입소문을 탔습니다. 그녀는 또한 500m 종목에서도 은메달을 획득했습니다.
국제올림픽위원회(IOC)는 올림픽 기간 중 광고에 대해 엄격한 규정을 두고 있어 리어담이 제재를 받을 수도 있다는 추측이 나왔다. 그러나 IOC 텔레비전 및 마케팅 서비스 전무 이사 Anne-Sophie Voumard는 상황을 명확히했습니다.
리어담이 처벌을 면할 수 있는 이유
Voumard는 유니폼이 매우 타이트하기 때문에 스피드 스케이팅에서는 경기 후 슈트의 지퍼를 푸는 것이 “일반적인 관행”이라고 설명했습니다. 그녀는 “일반적인 관행이지 앰부시 마케팅이 아니다”라고 덧붙였다.
“저는 스피드 스케이팅 전문가는 아닙니다. 하지만 수트가 매우 타이트하기 때문에 스피드 스케이팅 선수들이 경기를 마친 후 이런 것(경기 후 유니폼의 지퍼를 푸는 것)이 일반적인 관행이라는 것을 알고 있습니다. 이는 매복(마케팅) 사례가 아니라 일반적인 관행입니다.”라고 그녀는 말했습니다.
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640만 명의 인스타그램 팔로워를 보유하고 있는 Leerdam은 Paul과의 개인 제트기 여행, 올림픽 우승 후 구입한 새로운 Hermes Birkin 백 등 자신의 삶의 비하인드 스토리를 공유하는 것으로도 유명합니다.
IOC는 올림픽에 새로운 차원을 가져오는 데 도움이 되는 이러한 콘텐츠를 환영했습니다. IOC 선수부 국장인 Kaveh Mehrabi는 이렇게 말했습니다. “선수들은 13억 건 이상의 사회적 참여를 창출해 왔으며, 이는 선수당 약 50만 건에 달합니다. 우리는 그들이 자신의 경험을 보여주고 싶어 한다는 것을 자랑스럽게 생각합니다.
“Jutta Leerdam만으로도 1억 건이 넘는 참여가 이루어졌습니다. 가장 매력적인 콘텐츠는 이면에 있었습니다. 우리는 파리(2024년 올림픽) 이후 지침을 변경하여 선수들이 자신의 경험을 직접 보여줄 수 있게 했습니다.”
한편 마케팅 전문가들은 Leerdam이 브래지어를 전시하면 100만 달러의 보너스를 얻을 수 있다고 제안했습니다. 마케팅 전문가 Frederique de Laat는 네덜란드 미디어 하우스 AD에 “나이키의 경우 백만 개가 넘는 숫자를 보고 있는 것 같습니다.”라고 말했습니다.
전체적으로 Leerdam의 등장은 올림픽과 그녀 자신에게 큰 성공을 거둔 것으로 보입니다.
